12月6日下午，由鼎宏知识产权集团承办的“推动地标创新，拓展品牌价值”地理标志保护与运用实务论坛在江西南昌绿地国际博览中心成功举办。作为知识产权领域的地理标志巅峰盛会，在本次中国国际商标品牌节上受到国家及行业高度关注，国家知识产权局商标局、保护司、地方省知识产权局领导、行业专家、学者、优秀企业代表等出席了本次论坛。

（国家知识产权局保护司副司长曹红英）

此次论坛共分为“地标申请”“地标使用”“地标保护”“地标运用”四个环节，由四川省品牌建设促进会知识产权专委会会长刘毳主持。国家知识产权局保护司副司长曹红英在致辞中表示，地理标志保护是促进区域经济发展的关键，国家知识产权局围绕地理标志保护出台了相关的政策支持。四川省市场监督管理局副局长、党组副书记，四川省知识产权服务促进中心党组书记赵辉分享了四川在地理标志保护方面的具体工作内容以及为促进四川地理标志的发展，四川推出的八项工作计划。

中华商标协会会长马夫在论坛中提到，地理标志作为知识产权的重要部分，对于文化遗产保护、促进经济发展、精准扶贫具有重要作用。云南省市场监督管理局党组成员、省知识产权局局长方涛表示，实施云南地理标志促进工程支撑，打造世界一流“绿色食品品牌”。他通过分享云南发展地理标志的优势，表示云南省知识产权局实施地理标志促进工程是顺势而为。

（鼎宏知识产权集团-举办地理标志保护与运用实务论坛现场）

国家知识产权局商标局审查五处副处长江琦作了“地理标志商标注册与审查实务”主题演讲。她介绍了地理标志的法律定义、构成要素，地理商标的申请注册、审查流程，地理标志商标审查便利化改革举措等。她表示，当前，我国正在从知识产权引入大国向知识产权创造大国转变，知识产权正在从追求数量向提高质量转变。

国家知识产权局条法司条法二处主任科员李鸿程表示地理标志保护有利于确保产品质量、促进地区经济发展、弘扬传统文化。她还分享了地理标志保护制度，指出地理标志的商标法保护与专门保护制度各有侧重且保护方式各具特色。国家知识产权局通过不断完善两种模式的制度设计，突出各自特点，形成对地理标志的立体化保护，让申请者根据实际需要自由选择，实现专门保护与商标法保护的协调发展。她表示，国家知识产权局会继续提高知识产权保护工作法治化水平，加强地理标志立法；推进地理标志专门立法，加强地理标志保护。

重庆理工大学重庆知识产权学院院长，兼任中国知识产权研究会理事、重庆市知识产权研究会副理事长苏平介绍了我国地理标志保护模式，地理标志促进区域经济品牌形成离不开地理要素、区域文化、政府推动、企业主体、农户的共同努力。他表示，地理标志是特色经济，为经济高质量发展注入新动能，地理标志经济成为区域经济的重要组成部分。

（鼎宏知识产权集团高级合伙人、西部农业品牌研究院副院长何伟）

作为一家深耕地理标志十多年的知识产权服务公司，鼎宏知识产权集团高级合伙人、西部农业品牌研究院副院长何伟介绍到：为响应国家号召，知识产权工作正在从追求数量向提高质量转变，作为一种将产品原产地的天然因素和人文因素深切融合的知识产权，地理标志产品除基本的确权保护外，地理标志产品的信息挖掘、渠道发展、品牌创塑、产业规划等一系列运营动作才是关键。鼎宏知识产权集团凭借多年的服务经验和专业的服务能力，已经为云南、四川、重庆、贵州、陕西、宁夏、甘肃、青海、西藏等近684个县级行政区共计1000余件特色产品提供过地理标志保护服务。在业界具有非常好的口碑，连续三年被中华商标协会评为“优秀商标代理机构”，在本届商标品牌节上斩获“2020年度品牌商标建设卓越贡献奖”、“2020年度商标代理服务金牌示范单位”等多项殊荣。

论坛上，来自四川农业特色品牌开发与传播研究中心办公室副主任，兼任文化创意研究中心主任俞舒楠，从一个实验开始他通过四川雅安市周公河雅鱼与四川遂宁鲜区域公共品牌两个案例来发现问题，明确了品牌建设的定义。最后他引入熊本熊的案例，通过熊本熊对品牌价值整合、推广行为整合、市场营销整合、推广媒介整合等分析出了整合营销品牌与传统品牌建设的区别。

本次论坛，鼎宏知识产权集团也特别邀请了来自四川眉山“中国泡菜城”管委会的“东坡泡菜”和来自云南省普洱市孟连县的“孟连牛油果”作为优秀地标运营案例进行分享。眉山“中国泡菜城”党工委副书记袁晓霞结合当地特色产品“东坡泡菜”分享经验，眉山作为东坡故里、泡菜之乡，具有天然的地理优势，此外，东坡泡菜连续两年荣登中国品牌价值榜第33位，品牌价值达113亿元，这一品牌成就了当地的大产业，实现了产业联动、优势互补。袁晓霞总结称，一个地标成就一个品牌、一个产业，东坡泡菜从中国产品、走向中国品牌，体现了中国品质。

孟连县扶贫投资开发有限责任公司企业品牌推广部经理何荣芳以边疆少数民族脱贫致富的“金果果”——孟连牛油果为例，介绍了云南地标运营案例。她向与会嘉宾介绍了孟连牛油果发展情况、产品特色优势，并分析了区域品牌发展思路。“兴一种产业，富一方百姓”，在发言的最后，何荣芳这样总结。

（鼎宏知识产权集团董事长廖春燕）

最后，论坛在鼎宏知识产权集团董事长廖春燕的精彩致辞下圆满结束。廖董表示，地理标志确权是基础，运用和保护才是核心，让农业品牌为产品发声，让地理标志显威，让地理标志产品作为区域品牌创建的重要抓手，我们任重道远。同时呼吁国内外知识产权服务工作者，以加强知识产权的创造、运用、保护、管理为己任，紧跟国家知识产权保护战略方针，进一步提升地理标志的保护效果和运用的效益，为地方特色产业经济的发展和企业的壮大出谋划策，让更多的企业能够通过我们的专业服务去享受到地理标志品牌建设带来的丰硕成果。并且将各项惠民兴农措施在地方落到实处，为地方知识产权的发展贡献一份绵薄之力。

本次地理标志保护与运用实务论坛的成功举办，深入交流地理标志在注册申请、使用管理、维权保护、品牌建设等方面的实务经验，加快了地理标志保护工作落地实施的进程，搭建了地理标志服务工作者互通有无、互相借鉴的沟通桥梁，促进了地理标志保护体系的完善，推动了地理标志创新的发展进程，为地理标志的保护与运用提供了新视角与新思路!